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書誌情報サマリ

書名

ブランド構築と広告戦略　　　　　　

著者名 青木 幸弘／編著 　 岸 志津江／編著 　 田中 洋／編著
著者名ヨミ アオキ ユキヒロ　キシ シズエ　タナカ ヒロシ
出版者 日経広告研究所
出版年月 2000.11

書誌詳細

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タイトル番号 1009910142422
書誌種別 和書
書名 ブランド構築と広告戦略　　　　　　
著者名 青木 幸弘／編著 岸 志津江／編著 田中 洋／編著
書名ヨミ ブランド コウチク ト コウコク センリャク　　　
著者名ヨミ アオキ ユキヒロ
出版者 日経広告研究所
出版地 東京
出版年月 2000.11
ページ数 475p
大きさ 22cm
価格 ￥３８００
言語区分 日本語
ISBN 4-532-64045-8
分類 675
件名 ブランディング　広告
内容紹介 ブランド、ブランド戦略、強いブランドなどの概念を再検討、再定義した上で、なぜ2000年代に至ってもブランドがマーケターにとって重要な課題であり続けるのか、その状況的背景について考察を行っていく。
著者紹介 1956年生まれ。一橋大学大学院商学研究科博士課程修了。学習院大学経済学部教授。



内容細目

1 ふたたび、今、なぜブランドなのか   1-18
田中 洋／著
2 ブランド研究の系譜   19-52
青木 幸弘／著
3 ブランド構築における基本問題   53-107
青木 幸弘／著
4 ブランド構築と広告コミュニケーション   108-130
岸 志津江／著
5 ブランド・コミュニケーションの戦略課題   131-146
田中 洋／著
6 ブランド構築と広告効果測定   147-171
竹内 淑恵／著
7 業績指標としてのブランド価値測定   172-196
岡田 依里／著 福田 淳児／著
8 ブランド・コミュニケーション効果の統合的把握   197-217
鈴木 宏衛／著
9 ビジュアル情報を用いたブランド・コンセプト開発支援   218-236
丸岡 吉人／著 井上 浩嗣／著
10 ブランド価値を表現するシンボル管理   237-254
山本 直人／著
11 ブランド体系の戦略的管理   255-278
首藤 明敏／著
12 ブランド・マネジメント支援のためのデータベース構築   279-304
木戸 茂／著
13 ロングセラー・ブランド化における広告の役割   305-344
乳井 瑞代／著
14 ブランド構築におけるキャラクターの役割   345-374
青木 幸弘／著
15 Eブランディング   375-391
岩村 水樹／著
16 グローバル・ブランド構築   392-405
田中 洋／著
17 強いブランドをつくった組織と広告   406-425
岸 志津江／著
18 主要広告会社におけるブランド評価・診断システムの開発動向   426-468
青木 幸弘／著 乳井 瑞代／著
19 二十一世紀ブランドの戦略課題   469-473
田中 洋／著

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No. 資料番号 所蔵館 請求番号 配架場所 資料種別 帯出区分 状態 貸出
1 0020085981県立図書館675/ｱｵ/書庫１一般和書貸可資料　在庫　　　  ○

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