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書誌情報サマリ

書名

価値共創時代のブランド戦略　　脱コモディティ化への挑戦　　　　

著者名 青木 幸弘／編著
著者名ヨミ アオキ ユキヒロ
出版者 ミネルヴァ書房
出版年月 2011.4

書誌詳細

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タイトル番号 1002000108065
書誌種別 和書
書名 価値共創時代のブランド戦略　　脱コモディティ化への挑戦　　　　
著者名 青木 幸弘／編著
書名ヨミ カチ キョウソウ ジダイ ノ ブランド センリャク　ダツ コモディティカ エノ チョウセン　　
著者名ヨミ アオキ ユキヒロ
出版者 ミネルヴァ書房
出版地 京都
出版年月 2011.4
ページ数 6,323p
大きさ 22cm
価格 ￥３２００
言語区分 日本語
ISBN 4-623-05973-7
ISBN13 978-4-623-05973-7
分類 675
件名 ブランディング
内容紹介 コモディティ化が進む市場にあって、企業はいかにしてブランド価値を創造し、獲得・維持していくか。「価値」と「関係性」という2つのキーワードを主軸に、2000年代に展開された新たなブランド論の流れを体系的に紹介。
著者紹介 学習院大学経済学部経営学科教授。著書に「ブランド・ビルディングの時代」「ブランド構築と広告戦略」「製品・ブランド戦略」など。



内容細目

1 ブランド論の変遷   その過去と現在   1-14
青木 幸弘／著
2 顧客価値のデザインとブランド構築   脱コモディティ化のための戦略構図   17-51
青木 幸弘／著
3 ブランド知識構造の理解   ブランド構築のための消費者理解   52-75
徳山 美津恵／著
4 ブランド構築の基本枠組み   価値の共創と関係性の構築   76-102
青木 幸弘／著
5 ブランド・ポジショニング戦略   105-128
徳山 美津恵／著
6 ブランド・コミュニケーション戦略   129-146
四元 正弘／著
7 コンタクト・ポイントの特性とその戦略   147-169
四元 正弘／著
8 ブランド・ロイヤルティとブランド・コミットメント   173-187
井上 淳子／著
9 ブランド・リレーションシップの構築   188-214
菅野 佐織／著
10 ブランド・コミュニティの活用   215-232
宮澤 薫／著
11 ポジショニング戦略とカテゴリー創造   235-256
徳山 美津恵／著
12 エモーショナル・ブランディング戦略   257-275
菅野 佐織／著
13 ブランド・リレーションシップ戦略   276-289
井上 淳子／著
14 ブランド論の新たな地平を求めて   291-300
青木 幸弘／著

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No. 資料番号 所蔵館 請求番号 配架場所 資料種別 帯出区分 状態 貸出
1 0022185417県立図書館675/ｱｵ/書庫１一般和書貸可資料　在庫　　　  ○

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