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書誌情報サマリ

書名

メディアと広告　2　　　　　

著者名 読売新聞社広告局／編 　 大林 宣彦／[ほか著]
著者名ヨミ ヨミウリ シンブンシャ コウコクキョク　オオバヤシ ノブヒコ
出版者 読売新聞東京本社
出版年月 2003.12

書誌詳細

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タイトル番号 1009910468671
書誌種別 和書
書名 メディアと広告　2　　　　　
著者名 読売新聞社広告局／編 大林 宣彦／[ほか著]
書名ヨミ メディア ト コウコク　　　
著者名ヨミ ヨミウリ シンブンシャ コウコクキョク
出版者 読売新聞東京本社
出版地 東京
出版年月 2003.12
ページ数 348p
大きさ 21cm
価格 ￥１２００
言語区分 日本語
ISBN 4-643-03008-9
分類 674.6
件名 広告　マス・メディア
内容紹介 2001年から2003年夏までのメディアと広告をめぐる現代の課題を、広告研究者、メディア論の専門家、経済学者、メディアプランナー、企業の宣伝部やマーケティング部門などへのインタビューを中心にまとめる。



内容細目

1 コミュニケーションを考える   2-28
大林 宣彦／対談 池田 謙一／対談
2 パラダイムの変化を読む   29-42
寺島 実郎／著
3 状況への発言   43-53
西垣 通／対談 大沢 真幸／対談
4 IT革命の本質とテロ以後の社会・物語なき世界直視の時   54-66
西垣 通／著
5 広告は信頼を回復できるか   67-75
梶 祐輔／談
6 消費者のレーダーをかいくぐる広告   76-85
仲畑 貴志／談
7 20世紀の広告と21世紀の広告の違い   86-98
杉山 恒太郎／対談 中村 禎／対談
8 メディアとしての可能性   99-104
真木 準／著
9 クリエイティブの力   105-112
副田 高行／談
10 本音のコンセンサスを得る媒体   113-120
前田 知巳／談
11 コミュニケーションという仕事   121-127
牧村 達夫／談
12 ブランド資産の継承とデザイン   128-132
中村 史郎／談
13 知のあり方としての本を考える   133-144
津野 海太郎／談
14 本を殺すのは「だれ」か   145-153
佐野 真一／談
15 所有する本、使用する情報   154-160
植村 八潮／著
16 本・売りの現場から   161-168
福嶋 聡／談
17 コミュニケーションの変化   169-173
池田 謙一／著
18 情報ハブ化する“オピニオンリーダー”   174-181
山本 浩一／対談 山田 浩之／対談
19 マス広告の果たすべき役割は何か   182-189
秋山 隆平／談
20 Webのコミュニケーション力   190-195
岩城 陸奥／著
21 ブロードバンド、そのメディアとしての可能性   196-206
真野 英明／談
22 新世紀と新聞広告の役割   207-226
梶 祐輔／対談 岩田 安弘／対談
23 日々の歴史を記録し続ける新聞   227-233
山崎 正和／著
24 「今日の広告」という連帯感   234-239
福田 美蘭／談
25 コーポレート・ブランド構築に不可欠なメディア   240-245
鈴木 奎三郎／著
26 インターネットとの連動に不可欠なメディア   246-254
真野 英明／著
27 メディアの既成概念を検証する   255-261
沼野 恵／著
28 多メディア化と態度情報の重要性   262-266
水島 久光／著
29 新たなメディアミックスモデルの構築に向けて   267-276
岩城 陸奥／著
30 販売促進効果とコミュニケーション効果   277-283
飽戸 弘／著
31 新聞のデータとは何か   284-298
鈴木 芳雄／談
32 デジタル時代の画像処理とは   299-307
福田 昭夫／談
33 広告の品質を向上させるデジタル   308-313
福田 和幸／著
34 新聞広告・雑誌広告の入稿すべてをデジタルに   314-316
吉田 安之／談
35 新聞印刷技術の進化   317-319
36 デジタル社会の法律の原則   327-338
名和 小太郎／談
37 新聞広告の信頼性を担保する広告掲載基準   340-347
桜井 圀郎／談

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No. 資料番号 所蔵館 請求番号 配架場所 資料種別 帯出区分 状態 貸出
1 0020732418県立図書館674.6/ﾖﾐ/書庫１一般和書貸可資料　在庫　　　  ○

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