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書誌情報サマリ

書名

メディアと広告　　　　　　　　

著者名 読売新聞社広告局／編 　 西垣 通／[ほか著]
著者名ヨミ ヨミウリ シンブンシャ コウコクキョク　ニシガキ トオル
出版者 読売新聞社
出版年月 2001.3

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

タイトル番号 1009910166473
書誌種別 和書
書名 メディアと広告　　　　　　　　
著者名 読売新聞社広告局／編 西垣 通／[ほか著]
書名ヨミ メディア ト コウコク　　　
著者名ヨミ ヨミウリ シンブンシャ コウコクキョク
出版者 読売新聞社
出版地 東京
出版年月 2001.3
ページ数 344p
大きさ 21cm
価格 ￥１２００
言語区分 日本語
ISBN 4-643-01008-8
分類 674.6
件名 広告　マス・メディア
内容紹介 メディアと広告をめぐる現代の課題を、広告研究者、メディア論の専門家、経済学者、メディアプランナー、企業の宣伝部やマーケティング部門などへのインタビューを中心にまとめる。



内容細目

1 社会の基本的な価値を支えるメディア   3-10
西垣 通／談
2 情報化と企業の再生   11-28
福川 伸次／対談 松井 義雄／対談
3 メディア再編は始まっている   29-33
国保 徳丸／談
4 テレビメディアの現在   34-45
辛坊 治郎／談
5 テレビの競争が変わる   46-50
日本テレビ放送網／談 ビーエス日本／談
6 テレビ表現論の回復を   51-56
水越 伸／談
7 サイバースペースで何が起きているか   57-66
阿部 勘一／談
8 広告効果の枠組みを広げる   67-73
仁科 貞文／談
9 コミュニケーション機能からの新聞再認識   74-80
亀井 昭宏／著
10 インターネット広告が変える広告の概念   81-86
岩城 陸奥／談
11 インターネット視聴率調査の現状と可能性   87-91
萩原 雅之／談
12 企業のネット活用が変えるもの   92-99
長沢 秀行／談
13 広がるメディアの選択肢   100-105
吉田 達夫／談
14 インターネットの本質から見た常識のウソ   106-111
水島 久光／談
15 マスメディアとインターネットはどう使い分けられているか   112-122
鈴木 宏衛／著
16 媒体選択の基準はレスポンス   123-130
真野 英明／著
17 キャンペーンの何が変わったか   131-140
泉田 豊／談
18 事例の蓄積から導き出す媒体戦略   141-148
河野 弘／談
19 広告をするということ   149-162
糸井 重里／対談 仲畑 貴志／対談
20 企業とクリエイティブの距離   163-175
梶 祐輔／対談 三田村 和彦／対談
21 メディアは広告をいかに変えてきたか   176-184
難波 功士／談
22 ブランドを理解しない国   185-194
関橋 英作／対談 遠崎 真一／対談
23 外資系企業に学ぶブランド構築   195-199
田中 洋／著
24 歴史的視点から見た欧米広告会社   200-206
小林 保彦／著
25 ワールドワイドのリソースを日本の企業に   207-211
ジェラルド・ジェンテマン／談
26 ブランド構築とメディアプランニング力への自信   212-216
ジャネット・フィッツパトリック／談
27 メディアプランニングと新聞広告   217-227
丸岡 吉人／談 沼野 恵／談
28 メディアプランナーという仕事   228-238
田中 修一／談 賀集 襄二／談
29 メディアプランニングに何が求められているか   239-248
平井 真司／談
30 広告主サイドに立ったプランニング   249-258
キム・ウォーカー／談 小泉 秀昭／談
31 消費者は見えていたか   259-265
青木 幸弘／談
32 消費者を縛る経済システム   266-273
牧 厚志／談
33 「逆工場」という考え方   274-279
梅田 靖／談
34 「写ルンです」の循環生産システム   280-287
深野 彰／談
35 技術から見た環境問題の難しさ   288-296
藤本 淳／談
36 近未来ハウスが提案するもの   297-302
37 家電がネットワークされる意味   303-307
山田 淳／著
38 総合商社のネット事業戦略   308-311
佐伯 基憲／談
39 改正均等法の背景と課題   312-316
ojo編集室／著
40 改正均等法の本質はどこにあるのか   317-325
奥山 明良／談
41 今そこにある危機   326-331
猪瀬 直樹／著
42 PR会社の新たな業務   332-337
田中 正博／談
43 危機管理はどうあるべきか   338-342
田中 辰巳／談

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No. 資料番号 所蔵館 請求番号 配架場所 資料種別 帯出区分 状態 貸出
1 0005540398県立図書館674.6/ﾖﾐ/書庫１一般和書貸可資料　在庫　　　  ○

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